Markanın yolculuğu Aslı Şen’in kendi saçları için bakım ürünü aramasıyla başlar. Şen’in farklı yağları karıştırarak keşfettiği bakım ürünlerini yakınlarına hediye etmesi ve devamında aldığı olumlu yorumlar Ashley Joy’un doğuşunun habercisi olur. Dünyaca ünlü kimyagerlerin ve bitki bilim uzmanlarının katkılarıyla hazırlanan formüller Aslı Şen’in girişimciliğiyle 2016 yılında hayata geçirilir. Kadınların ne istediğini çok iyi bilen Aslı Şen’in yoğun araştırmalar sonrası hazırladığı karışımlardan oluşan Ashley Joy’un saç bakım serileri farklı kategorilerdeki saç bakım ürünlerinden oluşuyor.